Il testimonial più efficace degli ultimi cento anni. Joe Camel. La sua simpatica faccia dall’espressione strafottente è l’emblema che da anni campeggia sul merchandising messo in circolazione dalla R. J. Reynolds Tobacco & Co.. A sinistra un tipico esempio di comunicazione sociale apparente. Infatti non si può non notare che una sigaretta accesa sporge dal muso del cammello.